• 02 juli 2019
  • 2 minuten

Wat zijn trends en waar komen ze vandaan?

Voordat we gaan kijken hoe trends vertaald worden naar kansen, kijken we eerst naar wat trends zijn. Trends zoals wij die kennen ontstaan niet zomaar, ze zijn de gevolgen van ontwikkelingen in technologie, wetenschap, politiek,  economie en ontwikkeling van de maatschappij in de ruimte en tijd. De wisselwerking tussen deze ontwikkelingen noemen we: global trends of maatschappelijke trends. Hieruit komen patronen naar voren die uiteindelijk vorm geven aan deze global trends, denk hierbij aan: verschuiving van de economische macht, globalisering, digitalisering, duurzaamheid, urbanisatie, robotisering, vergrijzing, migratie, veranderende leefstijl, gezondheid & welzijn.

Welk type trends zijn er nu?

Global trends beïnvloeden meerdere aspecten van ons leven en vormen onze mening en ons gedrag. En dat noemen we consumententrends. Consumententrends reflecteren wat mensen op dit moment belangrijk vinden. De consumententrends zijn universeel en kunnen vertaald worden naar elke industrie. Voor de sierteeltsector zijn de volgende consumententrends relevant:

Gemak & instant resultaat:
We willen geen moeite meer doen, alles moet snel en makkelijk

Gezondheid & welzijn:

  1. Fysieke en mentale vitaliteit staan centraal, we leven langer en we doen alles om gezond te blijven
  2. We zijn bezorgd over de ontwikkelingen in genetica en de invloed daarvan op de voedsel industrie. We vertrouwen het niet.

Behoefte aan authenticiteit: 
We zijn nostalgisch over vroeger, trots op vakmanschap en eigen/lokale producten. 

Bewuste consumptie:
We zijn toenemend bewust over onze footprint op de natuur en arbeidsomstandigheden. Tot kort geleden was bewuste consumptie een “privilege” van welgestelde consumenten, nu wordt het mainstream.

Genieten:

  1. Geluk vinden in kleine momenten
  2. Luxe: Jezelf verwennen

Personalisatie:
Op maat gemaakt. Content op maat. Producten op maat. 

Powerful consumer:
We hebben real time toegang tot informatie. 

Blurring:
Vervaging van de grenzen tussen realiteit en virtualiteit.

Experience:
In de maatschappij waar alles is toegankelijk en niets is bijzonder, zijn we op zoek naar manieren om onze zintuigen te prikkelen.

Interessant om te benadrukken is dat deze trends niet extreem veranderen over de tijd (2 tot 5 jaar), ze krijgen gewoon een nieuwe invulling en vertalen zich verder naar nieuwe aspecten in ons leven.

In de volgende artikelen gaan we inzoomen op bovengenoemde trends en kijken we hoe ze zich hebben ontwikkeld over de jaren heen en hoe worden ze toegepast in de Retail omgeving.

 

Wil u meer informatie over hoe u trends kunt toepassen op uw handel? Royal FloraHolland biedt Retail Services oplossingen.